Des placements et des influenceurs

L'Autorité des marchés financiers (AMF) a annoncé une initiative majeure : la création d'un "certificat de l'influence responsable dans la finance". Cette démarche vise à encadrer les influenceurs qui proposent des investissements à leur communauté, dans un contexte de surveillance accrue. Alors que les réseaux sociaux s'imposent comme un canal d'information majoritaire auprès des jeunes, de nombreux influenceurs prodiguent leurs conseils d'investissement aux jeunes investisseurs en quete de  bons tuyaux. Parfois pour le meilleur et pour le pire. 

Par Bertrand Dubourg, journaliste économique

Contexte : une régulation en cours

Suite à la récente "Loi influenceurs" adoptée en juin 2023, l'AMF se montre proactive. Elle souhaite professionnaliser le secteur des influenceurs, particulièrement ceux qui évoluent dans l'univers financier, y compris les crypto-actifs.

Formation et certification : les détails

En collaboration avec l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP), l'AMF a élaboré un "parcours pédagogique". Ce module est complémentaire et facultatif au certificat de l'influence responsable déjà proposé par l'ARPP. L'accent est mis sur "les règles à respecter en matière de communication sur une offre d'investissement".

Pour obtenir cette certification, les influenceurs devront répondre correctement à au moins 75% des 25 questions d'un QCM. En cas de manquement, l'ARPP peut retirer le certificat.

Réactions et implications

Marie-Anne Barbat-Layani, présidente de l'AMF, souligne que "la finance est un secteur très encadré". Elle espère que cette formation contribuera à "protéger les épargnants de produits financiers trop complexes ou trop risqués".

Ce certificat s'inscrit dans un mouvement plus large visant à encadrer les pratiques des influenceurs, suite à des plaintes contre certains d'entre eux pour des pratiques douteuses.

Vers une professionnalisation accrue

La régulation du secteur de l'influence continue de s'affiner. Avec la montée des crypto-monnaies et une surveillance réglementaire accrue, il est essentiel pour le secteur de se professionnaliser davantage. Tandis que les influenceurs s'adaptent à ce nouveau cadre, les entreprises du domaine des crypto-actifs devront également répondre à des exigences plus strictes, notamment pour l'obtention de l'enregistrement PSAN.

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