Finance: C'est quoi la beauté tech?
Comme de nombreux autres domaines, l'industrie cosmétique se transforme sous l'effet de l'avancée technologique et de la digitalisation accélérée. Des entreprises de renom telles que L'Oréal investissent de façon conséquente dans la technologie beauté pour répondre aux attentes changeantes des consommateurs. Oubliez la fin-tech ou les proptech. La tendance en ce moment dans la Silicon Valley, c'est la beauty-tech. Avec un marché qui génère 440 milliards de dollars de chiffre d'affaires par an...
La beauty tech et les investisseurs
Le domaine de la beauté technologique attire l'attention des investisseurs. Ce secteur, qui englobe les cosmétiques, le maquillage et les soins capillaires et corporels, présente donc un fort potentiel de croissance. Les consommatrices veulent comprendre les composants de leurs crèmes et huiles sèches, connaître l'origine des ingrédients, le lieu de fabrication des produits, et par qui ils sont fabriqués.
Les millennials, en particulier, sont attirés par des marques qui démontrent une "authenticité" et effectuent leurs achats en ligne, souvent influencés par leurs pairs ou des micro-influenceurs sur des plateformes comme Instagram, se détournant ainsi des canaux de vente traditionnels.
Définition de la Beauté tech
La Technologie Beauté désigne l'intégration de technologies avancées dans le secteur des cosmétiques. L'exploitation du big data, de l'intelligence artificielle (IA), de la réalité augmentée (RA), et de l'Internet des Objets (IoT) a révolutionné la manière dont les marques interagissent avec leur clientèle. Ces technologies permettent notamment de satisfaire la demande croissante d'hyperpersonnalisation.
Tendances majeures de la Technologie Beauté post-pandémie
Le 6 mai 2021, Perfect Corp, en collaboration avec le Journal du Luxe, a organisé la deuxième édition du Global Beauty Tech Forum. Des acteurs majeurs tels que Chanel et Google ont discuté des tendances émergentes post-Covid.
L'Essai Virtuel (VTO): Une nécessité L'adoption de la réalité augmentée dans l'industrie de la beauté est devenue une norme. La technologie VTO permet aux consommateurs d'essayer virtuellement des produits, offrant une expérience immersive et personnalisée. Par exemple, l'application "Lipscanner" de Chanel permet d'identifier et de tester virtuellement une large gamme de teintes de rouges à lèvres.
L'Hyperpersonnalisation devient réalité L'innovation telle que "Perso" de L'Oréal, présentée au CES 2020, utilise l'IA pour créer des teintes de rouge à lèvres personnalisées.
Omnicanalité Les technologies beauté facilitent un parcours d'achat fluide pour le consommateur, que ce soit en ligne ou en magasin.
La beauté expérientielle comme outil de conversion Des plateformes comme SnapChat intègrent la réalité augmentée pour offrir des expériences de marque immersives.
Technologies au service des relations humaines Les marques utilisent des outils tels que le live shopping et le VTO pour maintenir le lien avec les consommateurs et enrichir l'expérience en magasin.
L'oréal en tête de proue de la beauté Tech
Pour les cheveux
Oubliez les montres connectées, la révolution est désormais dans votre salle de bain avec la brosse à cheveux connectée. Fruit de la collaboration entre Withings, L'Oréal et Kérastase en 2017, la "Smart Hairbrush" permet aux utilisateurs et utilisatrices de mesurer la santé de leurs cheveux grâce à une application dédiée sur leur smartphone.
Dotée de capteurs sophistiqués, cette brosse innovante fournit une évaluation complète en analysant les dommages, la casse, les nœuds et la sécheresse des cheveux. Selon CNBC, elle intègre même un microphone pour détecter le son produit par les cheveux lors du brossage, ajoutant une dimension sonore à l'analyse.
Pour la peau
Développé par l'entreprise d'intelligence artificielle ModiFace pour L'Oréal, le SkinConsult AI est un algorithme basé sur une analyse de près de 10 000 visages. Fondée afin d'évaluer les visages des utilisateurs et leur proposer des solutions face aux rides et ridules, l'entreprise promet une utilisation très simple.
Prenez un selfie, l'application analysera votre visage et indiquera ensuite les signes de vieillesse sur votre peau. Il aura fallu à l'entreprise quinze années de recherche pour développer cette application.
La beauty Tech à l'assaut du marché masculin
Pour capturer le marché masculin, les entreprises cosmétiques redoublent d'innovation en utilisant l'intelligence artificielle et en proposant des services toujours plus intégrés et connectés. Bien que le secteur de la beauté féminine ait été le premier à bénéficier de ces innovations, elles s'étendent désormais au marché masculin.
Un exemple notable est Bulldog, une marque de soins pour hommes, qui a lancé au Royaume-Uni le Skin Advisor, un outil de diagnostic de peau basé sur l'intelligence artificielle. Cet outil, accessible sur le site de la marque, offre des recommandations personnalisées après une simple inscription en ligne, une série de questions, et un selfie pour un diagnostic complet. Les utilisateurs reçoivent ainsi des informations détaillées sur leur peau et une routine de soins personnalisée.
Philips, de son côté, continue à étendre GroomTribe, une application dédiée aux soins de la barbe, permettant de tester différents styles et de recevoir des conseils de rasage. Une version spécifique pour le Brésil est récemment lancée.
Biotherm prévoit également d'introduire une version masculine de son outil d'analyse de peau en ligne, Skin Diag.
Selon une étude de Persistence Market Research, la demande pour les produits de soins masculins a connu une croissance de 5,7% entre 2017 et 2022 mondialement, et devrait continuer à augmenter, avec un taux de croissance annuel prévu d'environ 7,5% jusqu'en 2033.
Le cas Esthée lauder
Au Royaume-Uni et en Irlande, Estée Lauder Companies (ELC) a récemment introduit un assistant de maquillage vocal à travers une application mobile. Cette innovation est présentée comme la première application de son genre, utilisant l'intelligence artificielle pour faciliter l'application du maquillage chez les personnes ayant une déficience visuelle.
Avec plus de 2 millions de personnes au Royaume-Uni vivant avec une vision altérée, et 340 000 d'entre elles considérées comme aveugles ou malvoyantes, la demande pour une telle technologie est significative. Les utilisatrices cherchent des solutions leur permettant de se maquiller de manière autonome et efficace.
Le lancement de cette application n'est que le début pour ELC, qui prévoit de l'optimiser et de l'améliorer continuellement grâce aux retours des utilisatrices. L'application fonctionne avec un miroir intelligent conçu par VMA, renforcé par des technologies de réalité augmentée et d'intelligence artificielle, élaborées grâce à l'apprentissage automatique. Elle offre des conseils audio aux utilisatrices, les guidant pour une application uniforme de produits tels que le rouge à lèvres, l'ombre à paupières, ou le fond de teint.
Ce miroir intelligent est capable d'évaluer l'uniformité du maquillage, d'identifier les zones nécessitant des retouches, et de fournir des instructions précises. Estée Lauder s'engage à développer des solutions technologiques avancées pour rendre l'univers de la beauté véritablement inclusif et accessible à tous.
Initialement disponible sur l'App Store d'Apple au Royaume-Uni et sur le site d'Estée Lauder, l'application devrait être étendue à Google Play, aux autres marques d'ELC, et à d'autres marchés dans un avenir proche.
Les grands acteurs de la beauty Tech en synthèse
Plusieurs grandes entreprises mondiales investissent activement dans les technologies de la beauté pour innover et répondre aux besoins changeants des consommateurs. Voici quelques-unes des principales sociétés :
L'Oréal : Ce géant de la beauté a été pionnier dans l'adoption de la technologie beauté en investissant dans des initiatives telles que des applications d'essai de maquillage en réalité augmentée, des diagnostics de peau par IA, et plus récemment, l'acquisition de ModiFace, une entreprise spécialisée dans la réalité augmentée et l'IA pour l'industrie de la beauté.
Estée Lauder : Cette société a investi dans des technologies telles que les essais virtuels de maquillage et les diagnostics de peau à l'aide de l'intelligence artificielle, en cherchant à offrir des expériences plus personnalisées et interactives à ses clients.
Procter & Gamble (P&G) : À travers ses nombreuses marques, P&G explore diverses technologies de la beauté, y compris des appareils de soins de la peau personnalisés et des applications de diagnostic de la peau.
Unilever : Connue pour ses nombreuses marques de produits de soins personnels, Unilever investit également dans la beauté tech, en mettant l'accent sur la personnalisation et des solutions durables.
Johnson & Johnson : À travers ses marques de soins de la peau, cette société investit dans des technologies avancées pour améliorer les soins personnels et la santé de la peau.
Shiseido : Cette société japonaise investit dans des technologies innovantes pour améliorer l'expérience client, notamment à travers des outils d'analyse de la peau et de personnalisation des produits.
Coty : Coty a exploré diverses initiatives technologiques, y compris des partenariats avec des startups de la beauté tech pour améliorer ses offres de produits et d'expériences.
Philips : Bien que plus connue pour ses produits électroniques, Philips a également investi dans le secteur de la beauté tech, en développant des outils avancés pour les soins personnels.
Dyson : Connue pour ses aspirateurs et ventilateurs, Dyson a également investi dans le marché de la beauté tech avec des produits innovants tels que ses sèche-cheveux et ses stylers.
A retenir: 5 tendances de la Beauty Tech en 2024
1. L'Ascension du Maquillage Virtuel : Le maquillage virtuel s'est rapidement imposé comme un élément essentiel pour les marques de beauté. Des entreprises telles qu'Estée Lauder ont vu leur taux de conversion doubler grâce aux essais virtuels en magasin, tandis que d'autres marques ont enregistré des augmentations significatives de conversions en ligne. Ces outils offrent une aide précieuse à la décision d'achat, libérant les consommateurs de certaines contraintes liées à l'achat en ligne.
2. L'Incontournable Réalité Augmentée sur les Réseaux Sociaux : Les plateformes comme YouTube et Google Search intègrent désormais des fonctionnalités d'essai virtuel de maquillage, marquant une avancée significative dans l'interaction utilisateur. Snapchat, avec sa communauté dédiée à la beauté, étend également les expériences de réalité augmentée, rendant ces technologies accessibles à un large public.
3. Expériences Omnicanales grâce à la Beauté Tech : La Beauté Tech permet des expériences fluides et personnalisées à travers différents canaux, qu'il s'agisse de sites web, d'applications mobiles, de réseaux sociaux, ou de points de vente physiques. Des initiatives comme l'application Lipscanner de Chanel illustrent comment la technologie peut enrichir l'interaction client à chaque point de contact.
4. L'Intelligence Artificielle Avancée pour des Diagnostics de Peau Plus Précis : Les diagnostics utilisant l'intelligence artificielle sont de plus en plus sophistiqués, capables de détecter une gamme étendue de problèmes cutanés. L'avenir réside dans les simulations prédictives qui pourraient montrer les effets des routines de soins sur la peau, offrant ainsi une personnalisation et des prévisions sans précédent.
5. La Synergie entre Technologie et Interaction Humaine : Contrairement à l'idée reçue que la technologie remplace l'interaction humaine, des marques comme Jolimoi démontrent comment elle peut la renforcer. En utilisant des algorithmes d'IA pour soutenir leurs stylistes beauté, elles offrent des recommandations personnalisées et précises, prouvant que la technologie et l'humain peuvent travailler de concert pour améliorer l'expérience client.
Comment investir dans la beauty Tech?
Investir dans le secteur de la technologie beauté, ou "beauty tech", peut se faire de plusieurs façons, notamment à travers l'achat d'actions de sociétés cotées et par le biais d'investissements en capital-investissement (private equity). Voici comment vous pourriez aborder chacune de ces options :
Investir dans des actions de sociétés de technologie beauté :
Recherche de sociétés cotées : Identifiez les entreprises qui sont activement impliquées dans la technologie beauté. Cela peut inclure des sociétés de cosmétiques, des entreprises technologiques spécialisées dans les solutions pour l'industrie de la beauté, ou des sociétés de matériel médical qui produisent des équipements esthétiques.
Analyse fondamentale : Évaluez la santé financière, la stratégie de croissance, et le potentiel d'innovation des entreprises choisies. Consultez leurs rapports annuels, suivez les actualités de l'industrie, et considérez l'opinion des analystes financiers.
Diversification : Ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier. Pensez à diversifier vos investissements entre différentes entreprises et secteurs pour réduire le risque.
Surveillance continue : L'industrie de la beauté et de la technologie évolue rapidement. Restez informé des dernières tendances et ajustez votre portefeuille en conséquence.
Investir dans le capital-investissement (Private Equity) :
Fonds de capital-investissement : Recherchez des fonds spécialisés dans les secteurs de la santé, de la technologie ou spécifiquement dans la beauty tech. Ces fonds collectent des capitaux auprès d'investisseurs pour acquérir des participations dans des entreprises non cotées, souvent avec l'objectif de les développer avant de les vendre ou de les introduire en bourse.
Syndication : En tant qu'investisseur individuel, vous pourriez également participer à des opportunités de syndication où un groupe d'investisseurs se réunit pour investir dans une entreprise spécifique.
Startups et capital-risque : Investissez directement dans des startups innovantes dans le domaine de la beauty tech. Cela peut être fait par le biais de plateformes de crowdfunding, de réseaux d'investisseurs providentiels, ou directement si vous avez les connexions et l'expertise nécessaires.
Due diligence : Le capital-investissement comporte des risques plus élevés. Effectuez une due diligence approfondie pour comprendre le modèle d'affaires de l'entreprise, son marché, son équipe de direction, et ses perspectives de croissance.
Consultation CGP : Envisagez de consulter des professionnels financiers spécialisés dans les investissements alternatifs ou le capital-investissement pour obtenir des conseils personnalisés et découvrir des opportunités d'investissement.
En conclusion
la Technologie Beauté ne représente pas une tendance passagère, mais un pilier stratégique pour l'avenir de l'industrie cosmétique. Les marques qui sauront intégrer ces innovations dans leur stratégie pourront répondre aux attentes des nouvelles générations, qui privilégient l'hyperpersonnalisation, l'authenticité et le bien-être.
FAQ sur la Beauté Tech
Q1: Qu'est-ce que la Beauté Tech ? R1: La Beauté Tech, ou technologie de la beauté, fait référence à l'utilisation de technologies avancées comme l'intelligence artificielle, la réalité augmentée, et le big data dans le domaine de la beauté et des soins personnels. Elle vise à offrir des expériences personnalisées et innovantes aux consommateurs.
Q2: Comment la Beauté Tech change-t-elle l'expérience d'achat ? R2: La Beauté Tech transforme l'expérience d'achat en permettant des essais virtuels de produits, des diagnostics de peau en ligne, et des recommandations personnalisées basées sur l'analyse de données. Elle rend l'achat plus interactif, informatif, et personnalisé.
Q3: Quels sont quelques exemples de technologies utilisées dans la Beauté Tech ? R3: Des exemples incluent les applications d'essai virtuel de maquillage, les outils de diagnostic de peau utilisant l'IA, les gadgets connectés pour le soin de la peau et des cheveux, et les plateformes personnalisées de recommandation de produits.
Q4: La Beauté Tech est-elle accessible à tous ? R4: De nombreuses applications et services de Beauté Tech sont accessibles via les smartphones et sont souvent gratuits ou proposent des versions d'essai. Cependant, certains gadgets plus avancés peuvent être coûteux.
Q5: Comment la Beauté Tech favorise-t-elle l'inclusivité ? R5: La Beauté Tech peut favoriser l'inclusivité en offrant des solutions personnalisées qui répondent aux besoins uniques de chaque individu, indépendamment de leur type de peau, de couleur, ou de préférences personnelles.
Q6: Les données personnelles sont-elles sécurisées avec les applications de Beauté Tech ? R6: La sécurité varie selon les applications. Il est important de lire les politiques de confidentialité et de s'assurer que les applications proviennent de sources fiables et respectent les réglementations sur la protection des données.
Q7: La Beauté Tech remplace-t-elle les professionnels de la beauté ? R7: Non, elle sert plutôt de complément. La Beauté Tech offre des outils et des informations qui peuvent améliorer l'expérience client mais ne remplace pas le savoir-faire et l'expertise des professionnels.
Q8: Comment puis-je rester informé(e) des dernières tendances en Beauté Tech ? R8: Suivez les blogs de beauté, les publications industrielles, et les influenceurs spécialisés dans la technologie et la beauté. Participer à des conférences et des webinaires peut également être utile.
Q9: La Beauté Tech est-elle durable et écologique ? R9: Cela dépend du produit ou service spécifique. Certains efforts sont faits pour rendre la Beauté Tech plus écologique, mais il est important de rechercher et de soutenir les entreprises qui s'engagent dans la durabilité.
Q10: Comment puis-je investir dans la Beauté Tech ? R10: Vous pouvez investir en achetant des actions de sociétés cotées impliquées dans la Beauté Tech, en participant à des fonds de capital-risque axés sur la technologie de la beauté, ou en soutenant directement des startups innovantes dans ce domaine.